O relatório de marketing mais importante do ano se chama State of Inbound Marketing 2022 e foi feito com a união de esforços entre HubSpot, Rock Content, Litmus e Wistia. Nele, mais de 1600 profissionais foram responsáveis pela coleta e trabalho dos dados.
Ele mostra coisas, como:
- Canais que os profissionais do Marketing preferem;
- As estratégias de marketing que tem mostrado melhores resultados
- As tendências do Marketing.
Eu li o relatório e trago 6 pontos relevantes descobertos por essa equipe. Vem comigo!
Lições importantes para criar uma cultura criativa na sua empresa
Os orçamentos em marketing cresceram
Quase 48% dos profissionais de marketing apontaram que seus orçamentos cresceram em 2022. Isso significa que a competitividade pela atenção do público segue ficando cada vez mais difícil.
O relatório também mostrou que os profissionais de marketing conseguem trabalhar com mais eficiência, em decorrência do aumento desse investimento.
As leis de privacidade melhoraram as coisas para o bom marketing
Duas leis de privacidade online entraram em vigor nos últimos anos, a nossa LGPD aqui no Brasil e a GDPR na Europa. Com isso, ficou mais difícil para as empresas coletarem dados dos seus leads.
Assim, o marketing ganhou espaço para fazer isso da maneira que ele sempre soube: com boa publicidade. Com conteúdos interessantes e com estratégias para gerar engajamento.
Lições importantes para criar uma cultura criativa na sua empresa
Conteúdos divertidos e interativos estão no topo
Eu acho que isso não chega a ser um segredo para ninguém, mas o sucesso dos conteúdos interativos e divertidos segue aumentando.
Com isso, os profissionais de marketing observaram melhores respostas quando as marcas investem em estratégias focadas nessas duas verdades: diversão do usuário e interação com o conteúdo.
Tem mais, cresce ano após ano o desinteresse em conteúdos estáticos, como e-books, whitepapers, etc.
Lições importantes para criar uma cultura criativa na sua empresa
Qualidade importa mais do que a quantidade, se você quiser admiradores
Vamos lá, agora chegamos em um momento importante dessa informação. Para 83% dos profissionais de marketing entrevistados, a qualidade gera mais admiradores do que a quantidade.
Ou seja, uma marca que posta conteúdos feitos com base em boas pesquisas, em profundidade, em realmente qualidade, ganham admiradores. Basta imaginar os podcasts que são verdadeiros documentários e vivem bombando, o da vez é A Mulher da Casa Abandonada.
Agora, se você quiser tração e velocidade, então a quantidade segue vencendo.
Todos os profissionais sentem dificuldades em gerar engajamento
Outro ponto importante está no fado dos profissionais assumirem que sentem dificuldades em gerar engajamento. Nota-se um desinteresse grande do público por parte dos conteúdos sabidamente comerciais.
Portanto, o marketing vem cada vez mais transformando seus conteúdos para tirar a cara de propaganda deles. De modo a conquistar esse engajamento tão difícil.
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Tráfego orgânico continua em primeiro lugar
E a mais nova ótima notícia é que o tráfego orgânico segue em primeiro lugar como a melhor fonte de leads para as marcas. Cerca de 27% de toda fonte de tráfego ainda vem do orgânicos. Os outros 73% estão divididos entre as inúmeras modalidades de tráfego pago.
Isso é ótimo para as empresas que pensam no longo prazo e sabem que elaborar uma boa estratégia de Inbound marketing é como plantar sementes para um futuro mais seguro.
Entretanto, o estudo também aponta que a sua melhor solução é investir em um lugar seu. Ou seja, o site da sua empresa, seu blog, seu podcast.
Contar apenas com os algoritmos das redes sociais é a receita para ter um tráfego inconstante e imprevisível. Já que as redes estão mudando a todo momento.
Gostou da minha análise sobre o relatório. Caso queira ler ele completo (em inglês) basta clicar aqui.
Agradeço a sua visita e até a próxima!
